مطالعات مدیریت ورزشی

اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه‌طباطبائی

2 استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی

چکیده
هدف از پژوهش حاضر، اولویت‌بندی و رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی از دیدگاه مشتریان فروشگاه‌های ورزشی می‌باشد. جامعۀ آماری پژوهش را کلیۀ مشتریان زن و مرد فروشگاه‌های ورزشی شهر شیراز که قصد خرید پوشاک ورزشی مجید () را داشتند (که توسط علی کریمی صحه‌گذاری شده بود) تشکیل دادند؛ بنابراین، با توجه به نامعین‌بودن حجم جامعه، حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تعیین گردید (185=N). نتایج نشان می‌دهد که در بین تمامی مؤلفه‌های صحه‌گذاری، مؤلفۀ شخصیت دوست‌داشتنی ورزشکار دارای بیشترین اهمیت می‌باشد و پس ‌از آن مؤلفه‌های صداقت حرفه‌ای، منبع جذابیت، تیپ شخصیتی و توان ستاره‌بودن دارای کمترین اهمیت هستند؛ لذا، شناسایی عواملی که بتوانند با صحه‌گذاری و تأییدکردن محصولات از طریق ورزشکاران بر مشتریان تأثیر بگذارند، برای ورزشکاران و مدیران سازمان‌های صنعتی ضروری می‌باشد تا آن‌ها بتوانند از این طریق و به‌منظور جذب مشتری بیشتر جهت فروش محصولات خود، سرمایه‌گذاری کرده و تمرکز مناسبی بر این عوامل داشته باشند. 

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Prioritizing Factors Influencing Famous Athletes’ Endorsement of Sports Products

نویسندگان English

  • Ahmad Mahmoodi 1
  • Mehdi Rasooli 2
  • Mohammad Hasan Motaghi Shahri 1
1 Ph.D. Student of Sport Management, Allameh Tabataba'i University
2 Assistant Professor of Sport Management, Sport Science Research Institute
چکیده English

The current study aimed to prioritize and rank factors affecting famous athletes’ endorsement of sports products from customers’ points of view. The statistical population of the study consisted of all female and male customers in Shiraz buying Majid’s products endorsed by Ali Karimi. Considering the infinite size of the statistical population, sample size was determined using Cochran’s formula (N=185). Data collection instrument was Braunstein & Zhang’s endorsement questionnaire (2005), face and content validity of which were already verified by Rasuli et al. (2014) and its reliability was measured using Cronbach’s alpha (α=0.927). To analyze data, we employed descriptive statistics such as mean and standard deviation as well as inferential statistics like confirmatory factor analysis using LISREL, factor analysis-Varimax rotation and Friedman test. The results showed that, of all components, likeable personality had the greatest importance, and components such as professional trustworthiness, source attractiveness, character style and the star power had the least importance. Thus, identifying factors affecting customers’ purchase intention through athletic endorsement is of paramount importance for industrial organizations’ managers and athletes to attract more customers through focusing on them. 

کلیدواژه‌ها English

  • Endorsement
  • Advertisement
  • Customers
  • Famous Athlete
  • Ali Karimi
  1. Amos, C., Holmes, G., & Strutton, D. (2008). Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness: A quantitative synthesis of effect size. International Journal of Advertising, 27(2): 209-­34.
  2. Atkinson, S., & Hilgard, M. (2009). Psycology base. New York.  Cengage Learning; 15 edition. 234.
  3. Boyd, T. C., & Shank, M. D. (2004). Athletes as product endorsers: The effect of gender and product relatedness. Sport Marketing Quarterly, 13(2): 82-93.
  4. Braunstein, J. R., & Zhang, J. J. (2005). Dimensions of athletic star power associated with Generation Y sports consumption. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 6(4): 242.
  5. Brenda, G., Pitts, D., ­& Stotlar, K. (2013). Fundamentals of sport marketing,  . (4th ed).  Fitness Information Technology; Fourth edition. 333-­50.
  6. Brooks, C., & Harris, K. (1998). Celebrity athlete endorsement: An overview of the key theoretical issues. Sport Marketing Quarterly, 7 (2): 34-44.
  7. Canning, L., & Lagast, J. (2006). Using a third party in business-to-business (B2B) communication: Towards a terminology framework. Booklet of 24th IMP Conference. Sweden; Uppsala University. 127.
  8. Dibb, S., Simkin, L., Pride, W. M., & Ferrell, O. C. (2012). Marketing: Concepts and Strategies (6th ed.). London: Cengage.
  9. Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of marketing management, 15(4): 291-314.
  10. Friedman, H. H., & Friedman, L. (1979). Endorser effectiveness by product type. Journal of advertising research, 19(5): 63-71.
  11. Keshkar, S., Ghasemi, H., & Tojari, F. (2013). Sport marketing management. Tehran: Elam va Hrkat.first edition. 56 (In Persian).
  12. Khatri, P. (2006). Celebrity endorsement: A strategic promotion perspective. Indian Media Studies Journal, 1(1): 25-37.
  13. Leech, N., Barret, K., & Morgan, G. (2005). SPSS for intermediate statistics, Use and interpretation. (2en ed). Psychology Press­. New York. 98.
  14. Morgan, G. (2004). Spending on sport sponsorship? Just think of it as a transfer fee. Marketing Week, 27(11): 18-­9.
  15. Muda, M., Musa, R., & Putit, L. (2012). Breaking through the clutter in media environment: How do celebrities help? Procedia-Social and Behavioral Sciences, 42: 374-­82.
  16. Pringle, H., & Binet, L. (2005). How marketers can use celebrities to sell more effectively. Journal of Consumer Behaviour, 4(3): 201-­14.
  17. Rasooli, M., Saatchian, V., & Elahi, A. (2014). Prediction of endorcement power on costumers buying intention. Journal of sport management, 24 (Mordad & Shahrivar): 59-74. (In Persian).
  18. Renton, K. J. (2009). The impact of athletic endorsements on consumers purchase intentions. (Unpublished Doctoral Disseration). Florida state university.  Department of Textiles and Consumer Sciences­­.
  19. Ruihley, B. J., Runyan, R., & Lear, K. E. (2010). The use of sport celebrities in advertising: A replication and extension. Sport Marketing Quarterly, 19(3): 132-­42.
  20. Sajadi, N., Omidi, A., & Zare, G. (2007). Relation of using sport images in advertisment and sport fans. Harkat Journal, 34 (4), 83-93. (In Persian).
  21. Schaefer, A., Parker, R. S., & Haytko, D. (2010). Chinese and US consumers’ perceptions of the effectiveness of celebrity athlete endorsers. Journal of Management and Marketing Research, 7(2): 1-9.
  22. Sirak, R. (2006). Golf’s first billion-dollar man: Tiger Woods lead the golf digest 50 list of the game’s top earners. The Golf Digest, February, Retrieved on 20 September. http://www.golfdigest.com/story/golf-digest-50-2006-03.
  23. Thomason, A. (2010). The effects of music on consumer behavior in advertising. (Unpublished Master Disseration). Maastricht University. Minderbroedersberg, Netherland.
  24. Van Heerden, N., Kuiper, A., & Saar, H. M. (2008). Investigating sport celebrity endorsement and sport event sponsorship as promotional cues. South African Journal for Research in Sport, Physical Education and Recreation, 30(2): 147-­65.
مطالعات مدیریت ورزشی
دوره 9، شماره 41
فروردین و اردیبهشت 1396
صفحه 61-80

  • تاریخ دریافت 23 اردیبهشت 1393
  • تاریخ بازنگری 25 تیر 1394
  • تاریخ پذیرش 04 شهریور 1394

صفحه اصلی

اصول اخلاقی

ارسال مقاله

اخبار و اعلانات

اطلاعات آماری نشریه

تماس با ما