مطالعات مدیریت ورزشی

رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر بازاریابی چریکی با رویکرد دیمتل (مطالعه موردی:فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ایران)

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

نوید یزدانی 1
کورش ویسی 2
عبدالمهدی نصیرزاده 3
سمیرا علی آبادی 2

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران

2 استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران

3 استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی ، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

10.22089/smrj.2026.18575.4206
چکیده
Abstract
This study aimed to identify, analyze causally, and rank the factors affecting guerrilla marketing in the Iranian Bodybuilding and Bodybuilding Federation. Guerrilla marketing, as a creative and low-cost approach, can be effective in attracting an audience and developing sports markets. The research is applied in terms of purpose and descriptive-analytical in terms of method. The expert community included federation managers, sports marketing specialists, professional coaches, and university professors who were selected using purposive and snowball sampling methods. The sample size consisted of 15 people (73.3% male, 46.7% with a master's degree, and 53.3% with a doctorate). To analyze the cause-and-effect relationships between factors, the DEMATEL multi-criteria decision-making method was used. Data were collected through a paired comparison matrix questionnaire and analyzed by calculating the D (influence), R (responsibility), D+R (interaction) and D-R (causal or effect role) indices. The findings showed that the underlying environmental factors (economic, social and cultural) with D=8.587 are in the causal cluster and guide guerrilla strategies, while technological developments and social media (R=8.769 for consequences) are in the effect cluster. Consequences (D+R=16.681) and intervening conditions (D+R=16.61) have the most interaction with the system.

کلیدواژه‌ها

بازاریابی چریکی
فدراسیون بدنسازی و پرورش‌اندام
دیمیتل
تحلیل علّی_وابستگی

موضوعات

عنوان مقاله English

Ranking the impact Factors in Guerrilla Marketing Using the DEMATEL Approach (Case Study: Iranian Bodybuilding and Fitness Federation)

نویسندگان English

navid yazdani 1
korosh veisi 2
Abdolmahdi Nasirzadeh 3
samira aliabadi 2
1 PhD Student of sport management, Department of Physical Education, Sa. C., Islamic Azad University, Sanandaj, Iran
2 Assistant professor of sport management, Department of Physical Education, Sa. C., Islamic Azad University, Sanandaj, Iran
3 Assistant professor of sport management, Department of Physical Education, Payam Noor University, Tehran, Iran
چکیده English

چکیده
این پژوهش با هدف شناسایی، تحلیل علّی و رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر بازاریابی چریکی در فدراسیون بدنسازی و پرورش‌اندام ایران انجام شد. بازاریابی چریکی به‌عنوان رویکردی خلاقانه و کم‌هزینه، می‌تواند در جذب مخاطب و توسعه بازارهای ورزشی مؤثر باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش توصیفی–تحلیلی است. جامعه خبرگان شامل مدیران فدراسیون، متخصصان بازاریابی ورزشی، مربیان حرفه‌ای و اساتید دانشگاهی بود که با روش نمونه‌گیری هدفمند و گلوله‌برفی انتخاب شدند. حجم نمونه شامل 15 نفر (73.3% مرد، 46.7% با مدرک کارشناسی ارشد و 53.3% با مدرک دکتری) بود. برای تحلیل روابط علّی و معلولی بین عوامل، از روش تصمیم‌گیری چندمعیاره دیمتل استفاده شد. داده‌ها از طریق پرسشنامه ماتریس مقایسه زوجی گردآوری و با محاسبه شاخص‌های D (تأثیرگذاری)، R (تأثیرپذیری)، D+R (تعامل) و D-R (نقش علّی یا معلولی) تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد که عوامل محیطی زیربنایی (اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی) با D=8.587 در خوشه علّی قرار دارند و جهت‌دهنده راهبردهای چریکی‌اند، در حالی که تحولات فناورانه و رسانه‌های اجتماعی (R=8.769 برای پیامدها) در خوشه معلولی جای می‌گیرند. پیامدها (D+R=16.681) و شرایط مداخله‌گر (D+R=16.61) بیشترین تعامل را با سیستم دارند.

کلیدواژه‌ها English

Guerrilla Marketing
Bodybuilding and Bodybuilding Federation
Demitel
Causal-Dependency Analysis
مطالعات مدیریت ورزشی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از 28 دی 1404

  • تاریخ دریافت 08 مهر 1404
  • تاریخ بازنگری 20 دی 1404
  • تاریخ پذیرش 18 دی 1404

صفحه اصلی

اصول اخلاقی

ارسال مقاله

اخبار و اعلانات

اطلاعات آماری نشریه

تماس با ما