نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• ناهید قوی‌پنجه ¹
• معصومه کلاته سیفری ²
• سعید تابش ³

¹ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، مازندران، ایران

² دانشگاه مازندران

³ دانشیار/ دانشکده تربیت بدنی دانشگاه مازندران. بابلسر. ایران

چکیده

ورزش بانوان در سال‌های اخیر از محبوبیت بیشتری برخوردار شده است و یکی از محبوب‌ترین ورزش‌ها در دنیا فوتبال می‌باشد. لذا این پژوهش باهدف طراحی مدل هم آفرینی ارزش در اکوسیستم فوتبال بانوان ایران انجام شد.این پژوهش ازلحاظ ماهیت جزو پژوهش‌های اکتشافی-بنیادی بود که ازنظر هدف کاربردی و با استفاده از رویکرد کیفی و راهبرد اشتراوس و کوربین انجام شد.جامعه آماری شامل کلیه افراد صاحب‌نظر(درزمینه ورزش قهرمانی و حرفه‌ای فوتبال)کشور بود.انتخاب تعداد نمونه به روش هدفمند(قضاوتی)و براساس افراد داشتن تحصیلات،تخصص و تجربه مناسب و مرتبط با قلمروی پژوهش انجام شد.اندازه نمونه در این پژوهش برمبنای شاخص اشباع نظری برابر با 18 نفر بود. ابزار جمع‌آوری اطلاعات، مصاحبه نیمه ساختاریافته بود و بر مبنای سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی در قالب نرم‌افزار مکس کیودا تحلیل شد.جهت سنجش روایی از معیارهای درگیری طولانی‌مدت، مشاهده پایدار، بازرسی مجدد مسیر کسب اطلاعات، چک کردن، مثلث سازی، مقایسه مستمر استفاده شد.برای محاسبه پایایی از روش توافق درون موضوعی استفاده شد که پایایی بین کدگذاران برای مصاحبه‌های انجام‌گرفته در این پژوهش معادل 90 درصد بود.براساس یافته‌ها شرایط علی شامل همسویی با اهداف سازمانی،ظرفیت‌های ارزش‌آفرین؛ شرایط زمینه‌ای شامل بسترسازی سازمانی و ارتباطی؛ شرایط مداخله‌گر شامل پایداری در تصمیم‌گیری ها مقاومت شناختی؛ پدیده محوری شامل هم‌افزایی ارزش در اکوسیستم فوتبال بانوان؛ راهبردها شامل شفافیت برنامه و شبکه‌سازی و پیامدها شامل یکپارچه‌سازی ارزش، پایداری زنجیره ارزش و پایداری بازاریابی می‌باشد. لذا پیشنهاد می‌شود به نیازها و خواسته‌های مشتریان ورزشی توجه شود. درصورتی‌که مشتریان ارضای نیاز شوند می‌توان مشتریان متعهد و وفادار را داشت که موجب ارزش‌آفرینی شوند.

کلیدواژه‌ها

• زنجیره ارزش
• پایداری بازاریابی
• شفافیت برنامه
• شبکه سازی
• هم آفرینی

موضوعات

• مدیریت رفتار سازمانی در سازمان های ورزشی

عنوان مقاله [English]

Designing a value co-creation pattern in the Iranian women's football ecosystem

نویسندگان [English]

• nahid ghavipanjeh ¹
• masoume kalateh seifari ²
• saeid tabesh ³

¹ Ph.D. Student of sport management, Faculty of Sport Sciences, University of Mazandaran, Mazandaran ,Iran

² university of mazandaran

³ Associate Professor/ Faculty of Physical Education, University of Mazandaran. Babolsar Iran

چکیده [English]

Women's sports have become more popular in recent years and one of the most popular sports in the world is football.Therefore, this research was conducted with the aim of designing a value co-creation model in the Iranian women'sfootball ecosystem.Interms of its nature,thisresearch was one of the exploratory-fundamental researches,which was carried out in terms of practical purpose and using the qualitative approach and the strategy of Strauss and Corbin. The statistical population included all experts (in the field of championship sports and professional football)of the country.The selection of thenumber of samples was done in a purposeful(judgmental)way andbased on people with appropriate education,expertise and experience related to the research field.The sample size in this research was equal to 18 people based on the theoretical saturation index.The data collection toolwas a semi-structured interview andit was analyzed based on three stages of open,central and selective coding in the form of Maxqda software.In order to measure validity,the criteriaof long-terminvolvement,stable observation,re-inspection of the path of information acquisition,checking, triangulation,and continuous comparison were used.To calculate the reliability,the within-subject agreement method was used,and the reliability between the coders for the interviews conducted in this research was equal to 90%.Based on the findings,causal conditions include alignment with organizational goals,value-creating capacities; Background conditions including organizational and communicationplatform;Interveningconditionsinclude stabilityindecision-making andcognitive resistance;The central phenomenon including the synergistic value of women's football ecosystem;Strategies includeprogramtransparencyandnetworking,andoutcomesincludevalue integration,value chain sustainability,andmarketing sustainability.Therefore,it is suggested to pay attention to the needs and demands of sports customers.If customers satisfy their needs,we can have committed and loyal customers that create value.

کلیدواژه‌ها [English]

• value chain
• market sustainability
• transparency program
• networking
• co-creation