مطالعات مدیریت ورزشی

تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استادیار مدیریت ورزشی گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشکدۀ علوم تربیتی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران

2 استادیار گروه مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران

3 استادیار گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، مؤسسۀ آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران

4 کارشناس‌ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید چمران، اهواز، ایران

چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا انجام شد. روش پژوهش، توصیفی-همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود که به شکل میدانی انجام شد. استفاده‌کنندگان از پوشاک ورزشی جامعۀ آماری پژوهش بودند. 857 نفر که به‌صورت تصادفی ساده انتخاب ‌شده بودند، به سؤال‌های پرسشنامۀ استاندارد چهارسؤالی تصویر قیمتی (لمبرت و همکاران، 2016)، پرسشنامۀ یازده‌سؤالی رسانه‌های اجتماعی (کیم و کو، 2012) و پرسشنامۀ چهارسؤالی قصد خرید (اّل علوان، 2018) پاسخ دادند. برای روایی ترجمه از روش پیشرو-پسرو استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه به تأیید 15 تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید. همچنین مقدار پایایی پرسشنامه مطلوب برآورد شد. تحلیل نتایج به روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزارهای لیزرل و اس.‌پی‌.اس.‌اس. انجام شد. نتایج نشان داد که رسانه‌های اجتماعی و همچنین تصویر قیمتی بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا تأثیر دارند؛ ازاین‌رو پیشنهاد می‌شود فروشندگان پوشاک ورزشی با گسترش رسانه‌های اجتماعی خود و همچنین ارائۀ تصویر قیمتی مناسب و منصفانه، میزان فروش محصولات خود را افزایش دهند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله English

Impact of Social Media and the Price Image Presented on Them on the Intention of Customers to Buy Sportswear During the Corona Pandemic

نویسندگان English

  • Mohammad hasan Abdollah 1
  • hossein zareian 2
  • sajad gholami torkesaluye 3
  • roya boveiri shemi 4
1 Assistant Professor in Sport Management, Department of Sports Sciences, Faculty of Education & Psychology, Shiraz University, Shiraz, Iran
2 Department of Sport Management, Sport Sciences Research Institute, Tehran, Iran
3 Assistant Professor, Department of Sport Sciences, Apadana Institute of Higher Education, Shiraz, Iran
4 Master in Sports Management, Shahid Chamran University of Ahvaz
چکیده English

The purpose of this study was to investigate the effect of social media and the price image presented in them on the intention of customers to buy sportswear during the Corona pandemic. The research method was descriptive-correlational and in terms of purpose, it was an applied study.In addition, the statistical population included the users of sportwear. Eighty-five randomly selected individuals answered the standard four-question Price Image Questionnaire by Lambert et al., The 11-question Kim and Koo Social Media Questionnaire, and the four-item Alalwan Purchase Questionnaire. For translation validity, the forward-backward method was used. Formal and content validity was confirmed by fifteen professors in sports management. Further, the reliability of the questionnaire was estimated to be favorable. The results were analyzed using structural equation modeling using LISREL and SPSS softwares. The results showed that social media as well as price image have an effect on the intention of customers to buy sportswear during the Corona pandemic. Therefore, it is suggested that sportswear sellers increase the sales of their products by expanding their social media and also providing a reasonable and fair price image.

کلیدواژه‌ها English

  • Corona
  • Price Image
  • Shopping Intention
  • Social Media
  1. Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International Journal of Information Management, 42, 65-77.
  2. Azami, M., Azadi, V., & Ayene, M. (2018). Examining the impact of social media marketing activities provides consumer understanding. Iranian Sociological Association of Education, 7(7), 181–197.
  3. Berton, R. (2012). Marketers who measure the wrong thing get faulty answers. Business Review, 85(2), 117-128.
  4. Chang, H. H., & Meyerhoefer, C. D. (2020). COVID 19 and the demand for online food shopping services: Empirical evidence from Taiwan. American Journal of Agricultural Economics, 103(2), 448-456.
  5. Gunawan, D. D., & Huarng, K. H. (2015). Viral effects of social network and media on consumers’ purchase intention. Journal of Business Research, 68(11), 2237-2241.
  6. Hamidizadeh, M., Akhavan Kharazian, M., Ghaffari Feyzabadi, J., & Hassanzadeh Sarhangi, N. (2020). Investigating the effect of price image and social media on customers’ intention to purchase. New Marketing Research Journal, 10(1), 147-168.
  7. Izadi, H., Bahrinizad, M., & Esmaeilpour, M. (2019). Segmenting consumers in social networks based on social motivations of engagement in electronic word of mouth relationship. Business Management Quarterly, 1(11), 201–218.
  8. Jones, S., Carley, S., & Harrison, M. (2003). An introduction to power and sample size estimation. Emergency Medicine Journal: EMJ, 20(5), 453-458.
  9. Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480-1486.
  10. Lombart, C., Louis, D., & Labbé-Pinlon, B. (2016). Price image consequences. Journal of Retailing and Consumer Services, 28, 107-116.
  11. Moghadas, M., & Kalate Seifari, M. (2017). Analysis of the impact of media on consumer attitudes toward the brand and purchase intention (Case study: Sports apparel manufacturer Majid). Communication Management in Sports Media, 2(17), 63-72. (in Persian).
  12. Moher, D., Dulberg, C. S., & Wells, G. A. (1994). Statistical power, sample size, and their reporting in randomized controlled trials. JAMA, 272(2), 122-124.
  13. Nazari, M., & Dastar, H. (2018). Presenting a conceptual model of store price image in Iran. Business Management Perspective, 66, 67-81.
  14. Nazari, M., Ghodsollahi, A., & Shahrivari, S. (2013). Investigate the customer perception of the currency and its impact on the price sensitivity of customers. Journal of New Marketing Researches, 3(1), 119-138.
  15. Nguyen, H. V., Tran, H. X., Van Huy, L., Nguyen, X. N., Do, M. T., & Nguyen, N. (2020). Online book shopping in Vietnam: The impact of the COVID-19 pandemic situation. Publishing Research Quarterly, 36, 437-445.
  16. Norouzi Seyed Hossini, R. (2020). Understanding lived experience of Iranian professional athletes from COVID-19 pandemic (A phenomenological approach). Sport Management Studies, 12(61), 217-240. (in Persian).
  17. Osanloo, B., Khodami, S., & Boroujerdian, S. (2018). Investigating the effect of fantasy and alienation tendency on consumers' purchase intention with emphasis on nostalgia and brand heritage tendencies. Modern Marketing Research, 8 (4), 95-110.
  18. Sadati, A. K. B., Lankarani, M. H., & Bagheri Lankarani, K. (2020). Risk society, global vulnerability and fragile resilience: Sociological view on the coronavirus outbreak. Shiraz Medical Journal, 21(4), 102263.
  19. Sahin, E., Demirsel, M. T., & Adam, A. A. (2020). The effect of social media on sports marketing: Konyaspor Football Club case. Journal of Business Research-Turk, 12(1), 79-94.
  20. Shabani, Z., Saeidnia, H. R., & Samadi, M. (2018). Effect of price mental image dimensions on customers' intention to buy. Pars Quarterly Director, 3(12), 1-12.
  21. Shaouf, A., Lü, K., & Li, X. (2016). The effect of web advertising visual design on online purchase intention: An examination across gender. Computers in Human Behavior, 60, 622-634.
  22. Shirvani, H, & Rostam Khani, F. (2020). A review of exercise considerations during the outbreak of Covid-19 disease. Journal of Military Medicine, 22(2), 161-168. (in Persian).
  23. World Health Organization. (2020). Laboratory testing of human suspected cases of novel coronavirus (‎‎‎nCoV)‎‎‎ infection: Interim guidance. Available at: https://apps.who.int/iris/bitstream/handle/10665/330374/WHO-2019-nCoV-laboratory-2020.1-eng.pdf (Accessed 10 January 2020).
  24. Yin, C. Y., Du, F., & Chen, Y. (2020). Types of green practices, hotel price image and consumers’ attitudes in China: The mediating role of consumer skepticism. Journal of Hospitality Marketing & Management, 29(3), 329-357.
  25. Zhang, M., Guo, L., Hu, M., & Liu, W. (2017). Influence of customer engagement with company social networks on stickiness: Mediating effect of customer value creation. International Journal of Information Management, 37(3), 229-240.
مطالعات مدیریت ورزشی
دوره 13، شماره 69
آذر و دی 1400
صفحه 247-267

  • تاریخ دریافت 09 دی 1399
  • تاریخ بازنگری 10 اسفند 1399
  • تاریخ پذیرش 28 فروردین 1400

صفحه اصلی

اصول اخلاقی

ارسال مقاله

اخبار و اعلانات

اطلاعات آماری نشریه

تماس با ما