نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• الهه خوارزمی ¹
• محمدباقر فرقانی اوزرودی ²
• حسن امانی ²

¹ مربی تیم ملی قایقرانی ایران

² آموزگار آموزش و پرورش بابل

چکیده

هدف تحقیق حاضر بررسی میزان وفاداری ورزشکاران تیم­ های ملی فدراسیون­ های ورزشی نسبت به پوشاک و برندهای ورزشی و تعیین عوامل اساسی آن بود. تحقیق از نوع همبستگی بوده و بصورت میدانی انجام شده­ است. جامعه آماری شامل تعداد 428 نفر (261 مرد، 167 زن) بودند که به صورت نمونه­ گیری تصادفی طبق ه­ای انتخاب شدند. از پرسشنامه تجدید نظرشده ارزیابی وفاداری مارک پوشاک ورزشی لائو و همکاران، استفاده شد که یازده عامل نام مارک، کیفیت محصول، قیمت، سبک محصول، محیط فروشگاه، تبلیغات، کیفیت ارائه خدمات، تأثیرپذیری از دیگران، طبقات اجتماعی، سبک زندگی و حجم تبلیغات را مورد ارزیابی قرار می­ دهد. یافته­ ها با بکارگیری نرم ­افزار آماری اس پی اس اس و تحلیل واریانس چند متغیره، آنتروپی و آزمون t برای گروه­های مستقل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. براساس تعداد مارک­ های گزارش شده، اولویت اول شرکت­ کنندگان سه مارک آدیداس با 4/54%، نایک با 1/39% و مجید با 5/6% بود که آدیداس با سهم 4/54 درصد بیشترین سهم را به خود اختصاص داد. با توجه به نتایج بدست آمده، تمامی عوامل مورد بررسی بر  میزان وفاداری ورزشکاران تیم های ملی نسبت به پوشاک و برندهای ورزشی تأثیر دارد. در بین عوامل مختلف تبلیغات، سبک زندگی و حجم تبلیغات بیشترین اهمیت برای شرکت­ کنندگان داشتند. تحلیل یافته­ ها نشان داد که به ترتیب تبلیغات، محیط فروشگاه، تأثیرپذیری از دیگران دارای بیشترین امتیاز در میزان وفاداری ورزشکاران تیم­ های ملی نسبت به پوشاک و برندهای ورزشی هستند. نتایج نشان می­ دهد که میزان تاثیرگذاری متغیرهای تبلیغات، سبک زندگی و حجم تبلیغات بر وفاداری مردها نسبت به زن­ها بیشتر بوده و با یکدیگر تفاوت معنا­داری داشتند.

کلیدواژه‌ها

• وفاداری
• پوشاک و برند ورزشی
• تعیین عوامل

عنوان مقاله [English]

Survey of Determine of Basic Factors Athletes Loyalty Level of National Teams on Sports Brands and Clothes

نویسندگان [English]

• Elahe Kharazmi ¹
• MohammadBagher Forghani Ozrudi ²
• Hasan Amani ²

¹ National Team Rowing coach

² Teacher Babol Education

چکیده [English]

The purpose of this study the amount of loyalty to the clothes & brands of sports federations, athletes, national teams and the sport was a major factor. Total 428 persons (261 males, 167 females) who were in the age range 14 to 53 years, the revised questionnaire was used for the sports apparel brand loyalty Revised evaluation of eleven brand names, product quality, price, style, product, store environment, advertising, quality of service, influence of others, social class, lifestyle and advertising volume evaluates to  with software developed using statistical software SPSS₁₉ and multivariate analysis of variance (ANOVA), entropy and t-test for the group - independent were analyzed. The numbers of brands have been reported; the first priority of the participant's three brands, Adidas 54.5%, Nike 39.1% and Majid 6.5% was the Adidas with 54.4% contribution is allocated to the highest. Among various factors, advertising, lifestyle, and the volume of advertising were most important for the participants. According to our results, all factors considered on a national level of loyalty towards brands, sports teams and athletes have an influence. Influence of variables such as advertising, lifestyle and the volume of advertising on the loyalty of men more than women and were significantly different. Entropy analysis showed that the Propaganda, store environment, influence of the others rated the degree of loyalty to national team athletes are sporting brands.

کلیدواژه‌ها [English]

• Loyalty
• Sports Brand and Clothes
• Basic Factors