مطالعات مدیریت ورزشی

تعیین عوامل کلیدی موفقیت برتوسعه محصول در صنایع چاپ: (مطالعه موردی صنعت چاپ رسانه های نوشتاری ورزشی)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران

2 استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیتبدنی و علوم ورزشی و علوم ورزشی

چکیده
این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و برمبنای روش گردآوری اطلاعات، آمیخته (کیفی – کمی ) است. در مرحله اول، عوامل شناسایی شده در تحقیقات پیشین مورد بررسی قرار گرفته و سپس با نخبگان این صنعت درمیان گذاشته شد تا عوامل پراهمیت تر شناسایی شوند، بعد از آن با استفاده از پرسشنامه عوامل موفقیت مو (2010)( 0.803=α) در یک نمونه 98 نفری سوالات تحقیق مورد بررسی قرار گرفت.
با استفاده از امار توصیفی(نظیر محاسبه و بیان توزیع فراوانی، میانگین، واریانس، انحراف معیار و ...)، و آمار استنباطی همچون آزمون تحلیل عامل تاییدی، تی یک نمونه‌ای و آزمون فریدمن، به تجزیه و تحلیل داده های پژوهش پرداخته شد. نتیجه این پژوهش شناسایی و سپس رتبه بندی عوامل پر اهمیت تر در توسعه محصول در صنعت چاپ رسانه های نوشتاری ورزشی انجام شد. نتایج نشان داد که سرعت برگشت سرمایه و شناسایی نیاز مشتری رتبه اول و دوم اهمیت و نبود رقبای غالب به بازار کم ترین اهمیت را از بین عوامل شناسایی شده به خود اختصاص داده اند.
از این رو با توجه به محیط پرتلاطم کسب و کار بهتر است که پروژهایی انتخاب شوند که سریعتر وارد بازار شده و سرعت برگشت سرمایه بیشتری دارند، از سوی دیگر توجه به نیاز مشتری همیشه از اهمیت برخوردار بوده است. بدون شک این موضوع در رسانه های نوشتاری ورزشی نیز حقیقت دارد. به همین دلیل شناسایی نیاز مشتریان قبل از اقدام به توسعه محصول با اهمیت ترین فعالیتی است که باید انجام شود.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Determination of Key Success Factors in Product Development in Publication Industries (Case Study: Sports Print Media Publication Industry

نویسندگان English

  • Reza Mohammadkazemi 1
  • Nazanin Rasekh 2
1 Associate Professor of Sport Management, University of Tehran
2 Assistant Professor of Sport Management, Sport Science Research Institute
چکیده English

In terms of purpose, this is an applied paper based on mixed (qualitative-quantitative) data collection method. In the first stage, in the first stage, the identified factors in previous papers were investigated and then the industry experts were consulted in order to identify more important factors. Then questions were examined by using Mo's (2010) success factors questionnaire (α = 0.803) in a sample including 98 individuals.
Research data were analyzed by using descriptive statistics (such as calculation and declaration of frequency, mean, variance, standard deviation, etc.) as well as conclusive ones such as confirmative factor analysis test, single-sample T and Friedman test. The result was identified and then ranking more important factors on product development in sports print media publication industry was conducted. Results showed that in terms of importance, the speed of return on investment and the identification of customer's needs are at the first and second positions, while the lack of market-prevailing competitors was the least important factor among the identified ones.
For this reason, it is better according to the turbulent business environment to select projects that enter the market more rapidly with a faster return on investment. On the other hand, paying attention to customer's needs has always been important. This subject is undoubtedly true for sports print media too. For this reason, identification of customer's needs before acting to product development is the most important activity that should be done.

کلیدواژه‌ها English

  • Key Success Factors
  • Product Development
  • Sports Print Media
1. Ardakani, S., Taleifar, R., Hataminasab, S., & Mohammadi, F. (2010).
Evaluating and ranking the factors and components influencing the new product 
development process: Managers of SMEs in the food and drink industries of the 
Fars province. Production and Operations Management, 1, 53-70. (Persian).
2. Balbontin, A., Yazdani, B. B., Cooper, R., & Souder, W. E. (2000). New 
product development practices in American and British firms. Technovation, 
20(5), 257-74.
3. Bazargan, A. (2008). An introduction to qualitative and mixed methods 
research approaches in behavioral sciences. Didar Publications. (Persian).
4. British Printing Industries Federation. (2007). A study into competitiveness of 
the UK printing industry. https://www.britishprint.com.
5. Cohen, A. (1999). Changing attitudes and social impact. University of Welfare 
and Rehabilitation Sciences.
6. Cooper, R. G. (1998). Benchmarking new product performance: Results of the 
best practices study. European Management Journal, 16(1), 1-17. 
7. Cooper, R. G. (1999). The invisible success factors in product innovation. 
Journal of Product Innovation Management, 16(2), 115-33.
8. Cooper, R. G. (2005). Product leadership: Pathways to profitable innovation.
Basic Books. https://doi.org/10.1111/j.1540-5885.2005.00184_2.x.
9. Dadgaran, M. (1995). Foundations of mass communications (1st ed.). Firoze 
Publications.
10. Fakhar Tosi, J. (2002). Imam Khomeini and the media. The Institute for 
Compilation and Publication of Imam Khomeini's Works. (Persian).
11. Fathi, F., Seyed Ameri, H., & Kashef, M. (2014). Social factors affecting the 
tendency to read sports newspapers. Communication Management in Sports 
Media, 1(4),32-43. (Persian).
12. Fathi Niya, M., & Alizadeh, A. (2005). Football hooliganism and the media's 
role in controling it. College Evaluation and Research, Communication 
research, (42&43), 81-106. (Persian).
13. Ghiami Rad, A. (2009). Evaluating marketing strategies to promote and 
develop sports in Iran. Harakat, (39), 175-92. (Persian).
14. Kurdi , M. R. (2007). The role of mass media and sports press in Iran. SSRC 
(Persian).
15. Lally, R. (2007). The future of printing in the Middle East to 2012. In N. Waite 
(Ed.), (60). Surrey: Pira International Ltd.
16. Lynn, G. S., Abel, K. D., Valentine, W. S., & Wright, R. C. (1999). Key factors 
in increasing speed to market and improving new product success rates. 
Industrial Marketing Management, 28(4), 319-26.
17. Montoya-Weiss, M. M., & Calantone, R. (1994). Determinants of new product 
performance: A review and meta-analysis. Journal of Product Innovation 
Management, 11(5), 397-417.
18. Mu, J., Peng, G., & Tan, Y. (2007). New product development in Chinese 
SMEs: Key success factors from a managerial perspective. International Journal 
of Emerging Markets, 2(2), 123-43.
19. Naqvi, A. M. (1984). Westernism Sociology. Tehran: Amir Kabir. (Persian).
20. News Youth and Sports Ministry (2016). Available at: news.msy.gov.ir 
(Accessed).
21. Pitts, B. G., & Stotlar, D .K. (2002). Fundamentals of sport marketing (2nd ed). 
Morgantown, WV: Fitness Infotmation Technology.
22. Rahnama, B. (2003). A content analysis of TV sports news: A case study of 
IRIB TV3. An M.A. thesis. (Persian).
23. Shah Qasim, E., & Montazer Gha'em, M. (2008). Internet and social change in 
Iran: A meta-analysis with an emphasis on the youth. Iranian Journal of 
Sociology,9 (3,4), 120-42. (Persian).
24. Sun, H., & Wing, W. C. (2005). Critical success factors for new product 
development in the Hong Kong toy industry. Technovation, 25(3), 293-303. 
25. Suwannaporn, P., & Speece, M. W. (2010). Assessing new product 
development success factors in the Thai food industry. British Food Journal, 
112(4), 364 -86.
26. Taherian, T. (1999). Assessing and comparing the quality of management and 
planning for the first and second games of Islamic countries women's 
tournament in Tehran. (Master's thesis). University of Tehran, Iran. (Persian).
27. Zahrabi, F., & Sabounchi, R. (2011). A comparison of the visual and written 
media's role in the development of athletic sports marketing. The Sixth National 
Conference on Physical Education and Sports Science Students in Iran, 
(Persian).
28. https://www.civilica.com/Paper-SSTU06-SSTU06_226.html
29. Zahrabi, F., Sabounchi, R., & Raham, M. (2011). The role of media in 
economic development of championship sports. Sport Management and 
Organizational Behavior,1 (1), 13-9. (Persian).
مطالعات مدیریت ورزشی
دوره 9، شماره 45
آذر و دی 1396
آذر و دی 1396
صفحه 73-92

  • تاریخ دریافت 28 تیر 1395
  • تاریخ بازنگری 25 آبان 1395
  • تاریخ پذیرش 30 آذر 1395

صفحه اصلی

اصول اخلاقی

ارسال مقاله

اخبار و اعلانات

اطلاعات آماری نشریه

تماس با ما