مطالعات مدیریت ورزشی

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

اطلاعات آماری نشریه

داوران

هزینه های دریافتی

فرایند پذیرش مقالات

راهنمای نگارش مقاله

نقش هویت اجتماعی برند بر خوش‌نامی باشگاه از دیدگاه هواداران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز

2 استادیار دانشگاه خوارزمی تهران

3 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی

چکیده

هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل معادلات ساختاری هویت اجتماعی برند بر خوش­نامی باشگاه از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال می­باشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و از نوع مطالعات هم­بستگی است.­ به­لحاظ هدف نیز کاربردی می­باشد. جامعۀ آماری آن را کلیۀ تماشاگران بالای 18 سال که جهت تماشای مسابقۀ فوتبال دو تیم تراکتورسازی تبریز و استقلال تهران در ورزشگاه یادگار امام تبریز حضور پیدا کرده بودند تشکیل دادند. از­آن­جا­که حجم جامعۀ آماری بیش از 65000 نفر بود، نمونۀ آماری بر­اساس جدول مورگان برابر با 384 نفر انتخاب گردید. نتایج نشان می­دهد که از میان ابعاد هویت اجتماعی برند، بعد رضایت از برند پیش­بینی­کنندۀ قوی­تری نسبت به ارزش ادراک­شده از برند، اعتماد به برند و هویت برند برای خوش­نامی باشگاه می­باشد؛ بدین­معنی­ که باشگاه­هایی که به برند خود هویت می­بخشند، منجر به خوش­نامی باشگاه می­شوند.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Design of Brand Social Identity on Reputation of Club Fans

نویسندگان [English]

  • Jamalodin Beyrami Igder 1
  • Abdolhosein Abbasian 2
  • Saeed Hatami 3

1

2

3

چکیده [English]

The purpose this study was design structural equation model of brand social identity on reputation of the club in premier league football fans. All statistical community spectators watching football for over 18 years, the two teams were Traktorsazi and Esteghlal, Tabriz of Yadegare Emam stadium in season 92-93. Since the volume of the statistical population of more than 65,000 people, according to Morgan statistical sample, 384 subjects were selected to collect data from a stratified random sampling method was used. The results showed that there was a significant positive relationship between the brand social identity with reputation (p<0.05).




 

کلیدواژه‌ها [English]

  • Brand Social Identity‌
  • Reputation
  • Structural Equation Model
  • Fans
مراجع
1. Astvld, J, C. (2011). Public relations exercise. Translate by Hamid Ghasemi. Tehran: Publication Science and move. 28-33. (Persian)
2. Balmer, J. M. T., & Greyser, S. A. (2006). Corporate marketing: Integrating corporate identity, corporate branding, corporate communications, corporate image and corporate reputation. European Journal of Marketing, 40(7/8): 730-41.
3. Barnett, M. L., Jermier, J. M., & Lafferty, B. A. (2006). Corporate reputation: The definitional landscape. Corporate Reputation Review, 9(1): 26.
4. Bentler, P. M. (1990). Comparative fit indexes in structural models. Psychological Bulletin, 107(2): 238.
5. Brown, T., & Dacin, P. (1997). The ­company and the product: Corporate associations and consumer product responses. Journal of Marketing, 61: 68–84.
6. Da Silveira, C., Lages, C., & Simoes. (2011). Reconceptualizing brand identity in a dynamic environment, Journal of Business Research.
7. Deephouse, D. L. (2000). Media reputation as a strategic resource: An integration of mass communication and resource-based theories. Journal of Management, 26 (6): 1091–12.
8. Dehdashti Shahrokh, Z. Jafarzadeh Kenari, M. Bakhshizadeh, A. (2012). The point of view of social identity of the brand and its impact on the development of brand loyalty. New Journal of Marketing Research. 2, 87-106. (Persian)
9. Jaafar pishe, Kh. (2012). Secrets of the name and logo. First Edition. Tehran: Nashre Amookhteh Publishin. 37-45. (Persian)
10. Qasemi, V. (2011). Structural equation modeling in social research using AMOS. First Edition. Tehran: sociologists. 71-83. (Persian)
11. Ghodeswar, B. M. (2008). Building brand identity in competitive markets: A conceptual model. Journal of Product Brand Management, 17(1): 4-12.
12. Gibson, D., Gonzales, J. L., & Castanon, J. (2006). The importance of reputation and the role of public relations. Public Relations Quarterly, 51(3): 15–8.
13. Hawkins, D. (2006). Consumer behavior, marketing strategy formulation. Translated by Ahmad roosta, Tehran: Sargl Publishers, 12- 34. (Persian)
14. Hassanzadeh, M. (2005). sports marketing. Orumieh: 'Porseman Publishing. 20-17. (Persian)
15. Honari, H. (2011). Structural equation model of social capital and knowledge management in sports organizations. ​​motor sport management research and science; 1, 105. 85. (Persian)
16. Kotler, P. Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing. Translated by Mehdi Zare, Tehran: Publication Mehrjardi, 23-45. (Persian)
17. Marin, L., Ruiz, S., & Rubio, A. (2009). The role of identity salience in the effects of corporate social responsibility on consumer behavior. J Bus Ethics, 84(1): 65–78.
18. Mullin, B. J., Hardy, & Sutten, W. A. (2007). ‌Sport marketing. (3rd ed). Human Kinetics. 121-32.
19. Polonsky, M. J., & Wood, G. (2001). Can the over commercialization of cause-related marketing harm society? Journal of Macro Marketing, 21: 8–22­.
20. Ressler, M. J. (2010). An examination of belief and attitude based reputation and its impact on behavioral consequences. (Unpublished Doctoral Dissertation). Nova Southeastern University.
21. Sahin, A., Zahir, C. (2011). The effect of brand experiences, trust and satisfaction on building brand loyalty. An empirical research on global brands. Procedia Social and Behavioral Sciences, 24: 1288-301. 
22. Walker, M., & Parent, M. M. (2010). Toward an integrated framework of corporate social responsibility, responsiveness, and citizenship in sport. Sport Management Review, 13(3): 198-213.
23. Walker, M. B., & Kent, A. (2009). Research and reviews do fans care? Assessing the influence of corporate social responsibility on consumer attitudes in the sport industry.
24. Windsor, D. (2001). Corporate citizenship: Evolution and interpretation. Perspectives On Corporate Citizenship, 39-52.
 
مطالعات مدیریت ورزشی
دوره 8، شماره 35
فروردین و اردیبهشت 1395
فروردین و اردیبهشت 1395
صفحه 83-96
فایل ها
سابقه مقاله
  • تاریخ دریافت: 23 دی 1392
  • تاریخ بازنگری: 24 مرداد 1395
  • تاریخ پذیرش: 21 اردیبهشت 1393
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار