پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی (وزارت علوم، تحقیقات و فناوری)مطالعات مدیریت ورزشی2538-3213189520260321Pathology of cultural issues of sports federations and clubs in the countryآسیب شناسی مسائل فرهنگی فدراسیون ها و باشگاههای ورزشی کشور4117484710.22089/smrj.2025.4847FAامیدشیخگروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی ، مشهد ، ایرانوحیدساعت چیانگروه علوم ورزشی، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران0000-0003-0265-4473شهریارخرازیانگروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی ، مشهد ، ایرانامیرمقدمگروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی ، مشهد ، ایرانJournal Article20240618The purpose of this research was to analyze the cultural issues of sports federations and clubs in the country. Also, due to its application, Q methodology is also considered as a mixed research. The statistical population of this research included heads of teams, sports federations, managers of sports clubs, professors of sports management, specialists in the field of cultural and sports activities, members of the media and sports sociologists. 32 people completed the Q questionnaire, and due to the confusion of 4 questionnaires, the analysis was performed on 28 people. In total, 7 mental patterns were identified regarding the damage caused by the cultural issues of sports federations and sports clubs in the country, and these 7 factors explained 85.6% of the variances. Using Q methodology, mental patterns were prioritized, and these mental patterns included politicians, idealists, managementists, environmentalists, individualists, contradictionists, and cover-ups, respectively. In a general conclusion, it should be stated that all the identified damages can disrupt part of the cultural activities of federations and sports clubs, and addressing the way out of these damages has a special role for managers. Therefore, it is suggested that in order to get out of this situation, there is a proper management in the field of cultural and sports activities. For this purpose, it is suggested that in the organizational structure of sports clubs and federations, certain vice-chairs are required to implement and report on cultural activities. effective and perform social responsibility activities.هدف تحقیق حاضر آسیب شناسی مسائل فرهنگی فدراسیونها و باشگاههای ورزشی کشور بود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی بود و از نظر شیوه گردآوری دادهها، پیمایشی بود. همچنین به دلیل کاربرد، روش شناسی کیو، از تحقیقات آمیخته نیز محسوب می شود. جامعه آماری این تحقیق شامل شامل روسای هیات ها، فدراسیون های ورزشی، مدیران باشگاه های ورزشی، اساتید مدیریت ورزشی، متخصصان حوزه فعالیت های فرهنگی ورزشی، اصحاب رسانه و جامعه شناسان ورزشی بود. پرسشنامه کیو را 32 نفر تکمیل کردند که بهعلت مخدوش بودن 4 پرسشنامه، تحلیل بر روی 28 نفر انجام شد. در مجموع 7 الگوی ذهنی در مورد آسیب های مسائل فرهنگی فدراسیونها و باشگاههای ورزشی کشور شناسایی شد که این 7 عامل در مجموع 6/85 درصد از واریانسها را تبیین کردند. با استفاده از روش شناسی کیو الگوهای ذهنی اولویت بندی شدند و این الگوهای ذهنی به ترتیب شامل سیاست گرایان، آرمان گرایان، مدیریت گرایان، محیط گرایان، فردگرایان، تضاد گرایان و سرپوش گذاران بود. در یک نتیجه گیری کلی باید بیان کرد، که تمامی آسیب های شناسایی شده، می تواند بخشی از فعالیت های فرهنگی فدراسیون ها و باشگاه های ورزشی را مختل کند و پرداختن به راه برون رفت از این آسیب ها، نقش ویژه ای برای مدیران دارد. از این رو پیشنهاد می شود برای برون رفت از این وضعیت، مدیریت صحیح در زمینه فعالیت های فرهنگی ورزشی است.بدین منظور پیشنهاد می شود که در ساختار سازمانی باشگاه ها و فدراسیون های ورزشی، معاونت های مشخصی ملزم به اجرا و گزارش فعالیت های فرهنگی موثر و انجام فعالیت های مسئولیت اجتماعی کند.https://smrj.ssrc.ac.ir/article_4847_038d5463327addf90d282c35be4c5eb1.pdfپژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی (وزارت علوم، تحقیقات و فناوری)مطالعات مدیریت ورزشی2538-3213189520260321Presenting the model of sociological factors effective in the behavior of Esports consumers in Iranارائه الگوی عوامل جامعه‌شناختی مؤثر در رفتار مصرف‌کنندگان ورزش‌های الکترونیک در ایران6642452710.22089/smrj.2025.17379.4092FAبهشتهاقبالی هشجینگروه پژوهشی مدیریت و سیاستگذاری در ورزش، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران0009-0007-9430-6965فریباعسکریانگروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.0000-0002-3101-0557احمدمحمودیگروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران0000-0001-7579-2274ابراهیمعلیدوست قهفرخیگروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران0009-0003-9630-4024Journal Article20241030Sociological factors play a significant role in shaping the behavior of electronic sports consumers. Investigating and identifying sociological factors effective in the behavior of esports consumers in Iran can help the progress of this field. Therefore, the aim of the current research was to provide a model of sociological factors effective in the behavior of esports consumers in Iran. The current research method is qualitative and exploratory research, and in terms of its purpose, it is considered as part of applied research. The participants in this research were experts and experienced people in the field of e-sports, including e-sports players, e-sports club managers, e-sports coaches, and sports sociologists, and the purposeful sampling method was used in the research. To collect information, in-depth and semi-structured interviews were conducted with the participants and theoretical saturation was achieved with 17 interviews. For data analysis, Glazer's data base theory method was used to obtain information for this research. The research results show that the model of sociological factors effective in the behavior of esports consumers in Iran consists of six selected categories, which include cultural factors, economic and social status, peer groups, social media, reference groups and demographic factors. Finally, according to the effective sociological pattern in the behavior of consumers of esports, it is necessary to create the necessary measures to create a suitable platform for development.هدف پژوهش حاضر، ارائه الگوی عوامل جامعه‌شناختی مؤثر بر رفتار مصرف‌کنندگان ورزش‌های الکترونیک در ایران بود. این پژوهش کاربردی، با رویکرد کیفی اکتشافی و مبتنی بر نظریه داده‌بنیاد با بهره‌گیری از رهیافت گلیزر انجام شد. شرکت‌کنندگان پژوهش، هفده نفر از کارشناسان و افراد باتجربه در حوزه ورزش‌های الکترونیک، ازجمله بازیکنان، مدیران باشگاه‌ها، مربیان و جامعه‌شناسان ورزش بودند. نمونه‌گیری به روش هدفمند صورت گرفت و مصاحبه‌ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. جمع‌آوری دادهها با استفاده از روش کتابخانه‌ای و مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته حضوری انجام شد و میانگین زمان مصاحبه‌ها 45 دقیقه بود. یافته‌ها نشان داد، عوامل جامعه‌شناختی مؤثر بر رفتار مصرف‌کنندگان ورزش‌های الکترونیک در ایران شامل شش دسته اصلی عوامل فرهنگی، وضعیت اقتصادی و اجتماعی، گروه‌های همسالان، رسانه‌های اجتماعی، گروه‌های مرجع و عوامل جمعیت شناختی بودند. همچنین در این شش دسته، ۲۵ مؤلفه کلیدی ازجمله فرهنگ خانواده و تحصیل، ارزش‌ها و هنجارهای فرهنگی، مدیریت سرمایه و بازاریابی، نفوذ همسالان، فعالیت رسانه‌ای، گروه‌های مرجع و ویژگی‌های جمعیتی مانند سن، جنسیت و سطح تحصیلات شناسایی شد. براساس یافته‌های پژوهش، می‌توان گفت که شناسایی و درک این عوامل می‌تواند به برنامه‌ریزی‌های هدفمند، توسعه فرهنگی و اجتماعی و افزایش مشارکت مصرف‌کنندگان کمک کرده و زمینه رشد پایدار صنعت ورزش‌های الکترونیک در ایران را فراهم کند. نتایج این مطالعه می‌تواند راهنمای مفیدی برای پژوهشگران، سیاست‌گذاران و فعالان صنعت در زمینه طراحی استراتژی‌های مؤثر باشد.https://smrj.ssrc.ac.ir/article_4527_01259a0cb2431834302abe2df60a1327.pdfپژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی (وزارت علوم، تحقیقات و فناوری)مطالعات مدیریت ورزشی2538-3213189520260321A comparative study of professional football refereeing in Iran with selected European countriesمطالعه‌ی تطبیقی داوری فوتبال حرفهای در ایران با کشورهای منتخب قاره اروپا9367441010.22089/smrj.2024.16216.3985FAاسماعیلدولتیاریدانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران.0009-0001-9108-5817جوادشهلائی باقریگروه مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران.0000-0001-7563-3222ساراکشکرگروه مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران.0000-0002-2145-1850فرزادغفوریگروه مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران.0000-0002-0010-0111Journal Article20240108The aim of the present study was to investigate the refereeing of professional football in Iran with the selected players of the European continent. The research is qualitative with a descriptive nature and based on a comparative approach. The countries of Italy, England and Spain have been selected purposefully and on the basis of having a higher professional league level based on reliable sources. The data has been collected through library documents, searching in global networks, reports and scientific articles and in the form of Goorge Beredy model (description, interpretation, neighbor and comparison). The results showed that Iran has the lowest And Spain has the highest salary payment to its referees, and except for Iran, all countries have full-time referees (monthly salary). All countries have set a minimum age to enter the field of arbitration. Iran has the least and Italy the most modern arbitration technology. Iran with 22 and Spain with 44 have the lowest and highest number of international referees and assistant referees, respectively. Iran has the least (one) and England has the most (5) professional leagues, and Iran has the highest number of referees (32) and assistant referees (55) with 16 teams. All countries, except Italy, have determined levels of refereeing for their referees. Taking advantage of the experience of the selected countries by managers and those involved in the field of football and refereeing is necessary in order to move in the direction of progress and professionalization of refereeing in the country's football.هدف مطالعه ی حاضر، بررسی وضعیت داوری فوتبال حرفهای در ایران با منتخبین قاره اروپا بود. تحقیق از نوع کیفی با ماهیت توصیفی و مبتنی بر رویکرد تطبیقی است. کشورهای ایتالیا، انگلستان و اسپانیا به شکل هدفمند و بر مبنای برخورداری از سطح لیگ حرفه ای بالاتر بر اساس رتبه بندی منابع معتبر، به عنوان سطح مکانی تطبیق انتخاب شده اند. داده ها از طریق اسناد کتابخانه ای، جستجو در شبکه های جهانی، گزارش ها و مقاله های علمی جمع آوری و در قالب الگوی جرج بِرِدی (توصیف، تفسیر، همجوار و مقایسه) گردیده است. نتایج نشان داد ایران کمترین و اسپانیا بالاترین میزان پرداخت دستمزد را به داوران خود داشته و به جز ایران، همه کشورها داوران تمام وقت (حقوق ماهانه) در اختیار دارند. همه کشورها حداقل سن برای ورود به عرصه داوری تعیین نموده اند. ایران کمترین و ایتالیا بیشترین فناوری نوین داوری را در اختیار دارد. ایران با 22 و اسپانیا با 44، به ترتیب کمترین و بیشترین تعداد داور و کمک داور بین المللی را به خود اختصاص داده اند. یافته ها گویای آن است که ایران دارای کمترین (یک لیگ) و انگلستان بیشترین (5 لیگ) لیگهای حرفه ای را در اختیار داشته و همچنین ایران به نسبت تعداد تیم های لیگ برتر (16 تیم) بالاترین میزان داوران (32) و کمک داوران (55) را به خود اختصاص داده است. همه کشورها به جز ایتالیا، سطوح و طبقات داوری برای داوران خود تعیین کرده اند. بهره گیری از تجربه کشورهای منتخب و الگوبرداری مناسب از آنها توسط مدیران و دست اندرکاران عرصه فوتبال و داوری، به منظور حرکت در مسیر پیشرفت و حرفه ای شدن داوری در فوتبال کشور ضروری می‌باشد.https://smrj.ssrc.ac.ir/article_4410_ea96efc03b9a050d895110db8c4af057.pdfپژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی (وزارت علوم، تحقیقات و فناوری)مطالعات مدیریت ورزشی2538-3213189520260321Presenting a Model of Inhibiting Factors Affecting Racist Behaviors in Sports Using Grounded Theory Strategyارائه مدل عوامل بازدارنده مؤثر بر رفتارهای نژادپرستانه در ورزش با استفاده از راهبرد نظریه داده بنیاد12194480910.22089/smrj.2025.18023.4157FAحامدکریم پور رزکناریگروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران0009-0000-0406-1917معصومهکلاته سیفریگروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران.0000-0002-1351-3644حمیدرضامیرصفیانگروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایرانJournal Article20250519Racism in sports remains a global issue, undermining values of equality and fairness. Despite awareness and anti-racism efforts, structural, economic, and socio-cultural factors perpetuate discrimination in sports. This study uses a grounded theory approach to identify and model factors inhibiting racist behaviors, exploring economic disparities, political policies, cultural stereotypes, and organizational dynamics. The goal is to provide insights for policymakers and stakeholders to foster inclusive, anti-racist sports environments.Materials and MethodsThis qualitative, exploratory research involved 15 experts in sports management, sociology, and psychology, along with coaches and referees with direct experience of racism. Purposive and snowball sampling ensured participant relevance. Semi-structured interviews explored factors preventing racism and control strategies. Data were analyzed through open, axial, and selective coding using MAXQDA 2020. Validity was confirmed via triangulation and intercoder reliability of 83%.FindingsAnalysis revealed 142 concepts grouped into 21 categories and six main components: causal conditions (power structures, policies, economic inequalities), the core phenomenon (racist behaviors), contextual conditions (cultural stereotypes, media influence), intervening conditions (key actors like coaches and fans), strategies (education, policy reforms), and positive outcomes (mental health improvement, inclusivity).ConclusionRacism in sports stems from deep-rooted structural, economic, and cultural factors. Effective solutions require education, capacity-building, transparent policies, and inclusive organizations. Addressing racism enhances athletes’ well-being and participation, offering a comprehensive framework for creating equitable sports environments.هدف: پژوهش حاضر با هدف تبیین و ارائه مدلی از عوامل بازدارنده مؤثر بر رفتارهای نژادپرستانه در ورزش انجام شد، چرا که ورزش به عنوان بستری برای تعاملات اجتماعی می‌تواند نقش مهمی در تقویت یا تضعیف نابرابری‌های نژادی ایفا کند.روش: این پژوهش کیفی با استفاده از روش نظریه‌سازی داده‌بنیاد و رویکرد سیستماتیک اشتراوس و کوربین انجام شد. دادهها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 15 نفر از صاحب‌نظران و متخصصان حوزه مدیریت ورزشی، جامعه‌شناسی و روان‌شناسی ورزشی، مربیان و داوران ورزشی گردآوری شد. نمونه‌گیری ابتدا به روش هدفمند (با انتخاب صاحب‌نظران شناخته‌شده) و سپس به روش گلوله‌برفی (با معرفی شرکت کنندگان جدید از سوی افراد اولیه) انجام گرفت. و دادهها طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی تحلیل شدند. روایی پژوهش از طریق درگیری مستمر با دادهها، بازبینی توسط مشارکت‌کنندگان و مقایسه‌های مداوم تضمین شد. برای اطمینان از پایایی، از ضریب توافق بین کدگذاران (0.83) استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که نژادپرستی در ورزش تحت تأثیر دو دسته شرایط علّی است: ساختار قدرت و سیاست‌های تبعیض‌آمیز نهادی، و نابرابری اقتصادی و سرمایه‌گذاری ورزشی. پدیده اصلی رفتارهای نژادپرستانه در محیط‌های ورزشی است که زمینه‌های تاریخی-فرهنگی، هنجارسازی، رسانه‌ها و بازنمایی سنتی بر آن تأثیرگذارند. بازیگران کلیدی مانند مربیان، مدیران و هواداران نقش مداخله‌گر دارند. راهبردهای مقابله شامل آموزش، ظرفیت‌سازی، تغییر فرهنگی و سازوکارهای حمایتی و عدالت ترمیمی است که به سلامت روانی و ایجاد محیط ورزشی فراگیر کمک می‌کند و تعارضات نژادی را کاهش می‌دهد. نتایج نشان داد که مقابله با نژادپرستی در ورزش نیازمند رویکردی جامع شامل اصلاح ساختارهای اقتصادی، سیاسی و فرهنگی است. تدوین قوانین ضدتبعیض، آموزش‌های آگاهی‌بخش و تقویت ارزش‌های اخلاقی می‌تواند به ایجاد محیطی عادلانه و فراگیر در ورزش منجر شود. این پژوهش مدلی پارادایمی ارائه کرد که می‌تواند به عنوان چارچوبی برای سیاستگذاری و برنامه‌ریزی در جهت کاهش نژادپرستی در ورزش مورد استفاده قرار گیرد.https://smrj.ssrc.ac.ir/article_4809_a5bad363fc47f424ddf5091c8471480a.pdfپژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی (وزارت علوم، تحقیقات و فناوری)مطالعات مدیریت ورزشی2538-3213189520260321The effect of bullying experienced in the workplace on knowledge hiding behavior of employees in sports and youth departments: The mediating role of workplace friendshipاثر قلدری تجربه شده در محیط کار بر رفتار پنهان‌سازی دانش کارکنان ادارات ورزش و جوانان: نقش میانجی دوستی در محیط کار140122492310.22089/smrj.2026.18471.4193FAعلیچوریگروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی و علوم ورزشی، دانشگاه گنبد کاووس، گنبد کاووس، ایران.ناصربایگروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد آزادشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، آزاد شهر، ایران.0000-0001-5952-6232محمودشیخگروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد آزادشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، آزاد شهر، ایران.Journal Article20250907: The purpose of this research was to study the effect of bullying experienced in the workplace on the knowledge hiding behavior of employees of sports and youth Offices with the mediating role of workplace friendship. This applied study was conducted using a survey research method. All 232 employees of the Golestan sports and youth departments constituted the statistical population of this study. Based on the Cochran formula, the sample size required for this study was 145 employees and their selection was carried out using a stratified random method. The data measurement tools included 3 questionnaires of experienced bullying (Einarsen et al., 2009), friendship in the workplace (Rai and Agrawal, 2018), and knowledge hiding (Fatima et al., 2021). The data analysis for the research was conducted using both descriptive and inferential methods.The results indicated that experiencing bullying has a negative and significant impact on workplace friendships among employees in the sports and youth department. Additionally, it was found that bullying experiences have a positive and significant effect on knowledge hiding among these employees. Lastly, the analysis revealed that the effect of bullying on knowledge hiding is significant, with workplace friendship playing a mediating role. Considering the results obtained in this study, it can be concluded that the experience of bullying by employees can affect their friendly relationships with colleagues and cause negative work behaviors such as knowledge hiding in them.هدف اصلی این پژوهش، مطالعه اثر قلدری تجربه‌شده در محیط کار بر رفتار پنهان‌سازی دانش کارکنان ادارات ورزش و جوانان با نقش میانجی دوستی در محیط کار بود. این مطالعه کاربردی با استفاده از روش تحقیق پیمایشی اجرا شد. تمامی 232 کارمند ادارات ورزش و جوانان استان گلستان تشکیل‌دهنده جامعه آماری این مطالعه بودند. برمبنای فرمول کوکران، حجم نمونه موردنیاز برای این پژوهش 145 کارمند تعیین شد و انتخاب آنها به روش تصادفی طبقه‌ای بود. ابزار گردآوری دادهها شامل سه پرسشنامه قلدری تجربه‌شده (اینارسن و همکاران، 2009)، دوستی در محیط کار (رای و آگراول، 2018) و پنهان‌سازی دانش (فاطمه و همکاران، 2021) بود. داده‌های گردآوری‌شده با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی تحلیل شد. نرم‌افزارهای SPSS نسخه 25 و SmartPLS نسخه 4 برای تحلیل دادهها استفاده شدند. یافته‌های پژوهش نشان‌دهندة اثر منفی و معنا‌دار بین قلدری تجربه‌شده بر دوستی در محیط کار کارکنان ادارات ورزش و جوانان بود. همچنین نتایج نشان داد، اثر قلدری تجربه‌شده بر پنهان‌سازی دانش کارکنان ادارات ورزش و جوانان مثبت و معنا‌دار بود. به‌علاوه، اثر قلدری تجربه‌شده بر پنهان‌سازی دانش کارکنان ادارات ورزش و جوانان با نقش میانجی دوستی در محیط کار معنا‌دار بود. براساس نتایج پژوهش می‌توان نتیجه‌گیری کرد که تجربه قلدری توسط کارکنان می‌تواند روابط بر دوستانه آنها با همکاران تأثیر بگذارد و موجب بروز رفتارهای شغلی منفی مانند پنهان‌سازی دانش در آنها شود؛ بنابراین تقویت مهارت‌های ارتباطی و رفتار محترمانه و همچنین تقویت فرهنگ مبتنی بر همکاری و دوستی برای کارکنان ادارات ورزش و جوانان پیشنهاد می‌شود.https://smrj.ssrc.ac.ir/article_4923_4fb8a7a22a82c80f2c26fe6c1e0dcbb3.pdfپژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی (وزارت علوم، تحقیقات و فناوری)مطالعات مدیریت ورزشی2538-3213189520260321Designing an Agile Branding Framework with a Qualitative Approach (Case Study: Sportswear Brands)طراحی چارچوب برندسازی چابک با رویکرد کیفی (مطالعه موردی: برندهای پوشاک ورزشی)141160498610.22089/smrj.2026.16708.4023FAفرازدیوانیگروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قروه، قروه، ایران.نویدمهتابگروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قروه، قروه، ایران.0000-0002-0936-7381محسناکبریگروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.0000-0003-1884-6656مریمورمقانیگروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.Journal Article20240429The most important mission of brands is to maintain sustainable differentiation in today's competitive conditions. Today, despite the existence of countless brands and the increase in competition between them, a brand that cannot quickly adapt to environmental changes, or in other words, is not agile, is out of the choice of consumers. Therefore, maintaining brand agility is very important in today's era. For this reason, in the current research, the design of the brand agility model in sportswear brands was discussed due to the high competition of these brands with domestic and foreign competitors. This research is exploratory in terms of its purpose and qualitative in terms of the nature of the data. In the present study, seven university professors were interviewed using snowball sampling and 19 managers and experts of brand and marketing of sportswear brands were interviewed using purposive sampling. Grounded theory approach was used to analyze the data and the data were categorized according to three stages of open, axial and selective coding. Results of the research showed Management and leadership style, strategic, structural, cultural, marketing, innovative factors, and factors related to the brand (causal conditions) influence brand agility. The findings confirmed the effect of brand agility, contextual factors, and intervening factors on strategies (brand adaptability, flexibility, innovation, and quality/cost) and the effect of these strategies on consequences. The results of this research have helped a lot to make brand management of organizations more agile and provide a useful research path for future research.مهم‌‌ترین مأموریت برندها، حفظ تمایزی پایدار در شرایط رقابتی امروزه است. امروزه با وجود برندهای بی‌شمار و افزایش رقابت بین آنها، برندی که توانایی انطباق سریع با تغییرات محیطی را نداشته یا به عبارت دیگر چابک نباشد از گردونه انتخاب مصرف‌کنندگان خارج می‌شود. بنابراین حفظ چابکی برند در عصر امروزه اهمیت زیادی دارد. به همین دلیل، در پژوهش حاضر به طراحی مدل چابکی برند در برندهای پوشاک ورزشی به دلیل رقابت زیاد این برندها با رقیبان داخلی و خارجی پرداخته شد. این پژوهش از نظر هدف پژوهش، اکتشافی و از نظر ماهیت دادهها پژوهشی کیفی است. در پژوهش حاضر با روش نمونه‌گیری گلوله‌برفی با هفت نفر از اساتید دانشگاه و با روش نمونه‌گیری هدفمند با 19 نفر از مدیران و کارشناسان برند و بازاریابی برندهای پوشاک ورزشی مصاحبه شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از رویکرد نظریه داده‌بنیاد استفاده شد و دادهها طبق سه مرحله کدگذاری‌های باز، محوری و انتخابی دسته-بندی شدند. یافته‌های پژوهش نشان داد که سبک مدیریتی و رهبری، عوامل راهبردی، ساختاری، فرهنگی، بازاریابی، نوآورانه و عوامل مرتبط با برند (شرایط علّی) بر چابکی برند تأثیرگذار هستند. یافته‌ها تأثیر چابکی برند، عوامل زمینه‌ای و عوامل مداخله‌گر بر راهبردها (انطباق‌پذیری برند، انعطاف‌پذیری و نوآوری، کیفیت/هزینه) و تأثیر این راهبردها بر پیامدها را تأیید کردند. نتایج پژوهش حاضر به چابک کردن مدیریت برند سازمان‌ها کمک بسیاری کرده و مسیر پژوهشی مفیدی برای پژوهش‌های آتی فراهم می‌نماید.https://smrj.ssrc.ac.ir/article_4986_43b9787b8a0cd00a8115c14b2b7c3a27.pdf